LeasePlan - met als missie het aanbieden van innovatieve, duurzame oplossingen voor autoleasing, ongeacht wie je bent en waar je naartoe gaat - is klant geworden van KeyWI. Het marketing team van LeasePlan gebruikt KeyWI al een tijdje en deelt graag hun ervaring over ons product met jullie. We spraken met Anton, Head of Content & SEO bij LeasePlan, onderdeel van een team van 4 SEO specialisten en een aantal content managers en copywriters. Lees hier het hele verhaal.
Van kwalitatief naar kwantitatief in SEO
Het team is verantwoordelijk voor de zoekmachine optimalisatie en content creatie van de LeasePlan website. Het doel van de gecreëerde content is niet alleen meer zoekverkeer naar de site trekken, maar heeft ook een performance focus. Hiermee boost LeasePlan hun lead generatie en ondersteunt zo het sales team. Het organisch en paid team werken vaak samen aangezien we niet meer geloven in silos. Om je een idee te geven van hoe wij over onze SEO strategie nadenken zal ik een voorbeeld aanhalen van een recent project. Kort geleden werkte wij aan onze EV sectie, elektrische voertuigen. LeasePlan schrijft over alles omtrent elektrisch rijden om alle vragen rondom dit onderwerp te beantwoorden. Ons team begint projecten bij het verzamelen van data, spreken met producenten, consumenten en andere stakeholders. Op basis van deze gesprekken leerden wij dat we op dit moment nog niet antwoord geven op alle vragen die deze mensen hebben. Dit noemen wij het kwalitatieve onderzoek gedeelte, maar hoe verschuiven we hierna dan naar kwantitatief? Op dit moment hebben wij een goed begrip van de situatie, maar hoe bevestiging wij onze hypothese.
We richtten ons op het verzamelen van trend data en intenties van zoekwoorden, hierna was de volgende stap om met KeyWI inzicht te krijgen in de clusters van themas binnen elektrische voertuigen. Nu werd voor ons duidelijk wat het patroon is in de onderwerpen, die voor onze klanten belangrijk zijn, waar wij nog niet volledige genoeg over geschreven hadden. Hiermee bevestigden wij onze initiële hypothese die voortkwam uit ons kwalitatieve onderzoek. De tweede, ook erg belangrijke, manier van KeyWI toepassen, is het identificeren van de clusters van zoekwoorden waar de concurrenten het nu beter doen. Daar kijken wij vervolgens wat zij voor content gecreëerd hebben en waarom ze het dus beter doen. Vooral op de onderwerpen waar wij nog geen content hadden, daarom was het nu tijd om te starten met schrijven. Dankzij KeyWI's clustering en onderzoek methodes hebben wij nu een duidelijke ontleding van het Elektrische Voertuigen thema en weten wij waarover we moeten schrijven. Op basis van ons onderzoek hebben wij 12-15 pagina's rondom het onderwerp van elektrisch rijden geschreven. Het gaf ons nieuwe inzichten in wat onze aannames waren op basis van data en dat is zeer waardevol.
Nieuwe inzichten in zoekgedrag
Andere tools die wij in onze onderzoek gebruiken, zijn Google trends data, Answer the Public en Nightwatch.io. Iets wat we echt proberen te vermijden is pseudo-data en daarom kiezen we niet perse voor de meest populaire tools. Voor ons is dit een van de belangrijkste criteria als we een nieuwe tool overwegen. Nog een voorbeeld van hoe wij meer inzicht kregen dan hiervoor is dankzij het begrijpen van verschillende perspectieven van zoektermen. Je kunt wel zeggen dat wij inmiddels experts zijn, niet alleen op SEO gebied, maar vooral in de automotive industrie. Toch zijn er nog een aantal onderwerpen waarvoor het zoekgedrag lastig te begrijpen is. Door het analyseren van zoekwoorden en de bijbehorende clusters begin je te begrijpen hoe men echt zoekt. Denk aan alle verschillende manieren waarop iemand naar één onderwerp kan zoeken. Het ontdekken welke zoekwoorden samen horen, of dezelfde zoek intentie hebben, is belangrijk in het content creatie en on-page SEO process.
We hebben KeyWI per ongeluk ontdekt op LinkedIn. Daarna begon ik te lezen op Moz over waarom keyword clustering belangrijk is en hoe je dit kunt doen in Excel met je search console & business data, maar dat is erg tijdrovend. Het ontdekken van KeyWI heeft dit voor ons opgelost, dankzij het automatisch clusteren van zoekwoorden en de andere handige functionaliteiten in hun tool.
Meer weten over LeasePlan?
Wil je meer te weten komen over LeasePlan en de manier waarop oplossingen voor autoleasing aanbieden op innovatieve en duurzame manier? Zoek dan naar LeasePlan en bezoek hun website.
