Data-driven website structure

door

DNLS

Herstructureren van de website om organische groei te verbeteren

DNLS is een van de grootste locatie leadgeneratie websites van Nederland, met meer dan 10.000 URL's in Google Search Console. Over de laatste jaren heeft DNLS veel tijd en budget geïnvesteerd in organische groei. De wens van DNLS was inzicht te krijgen in een goede URL structuur, een logische website structuur en een website die makkelijk indexeerbaar is door Google. De hoofdvraag om te beantwoorden was: hoe kunnen we een logische datagedreven website structuur maken die voor de gebruiker makkelijk is om in te navigeren, en voor Google makkelijk te crawlen is?

In deze case lees je meer over:

  1. Het analyseren van de oude website structuur
  2. De website structuur vòòr de KeyWI analyse
  3. KeyWI gebruiken om de website structuur te verbeteren
De resultaten na de KeyWI analyse bij DNLS

Het analyseren van de oude website structuur

Na de eerste check in Google Search Console kwamen we erachter dat er een verschil zit tussen de hoeveelheid URLs in de sitemap (10.090) vergeleken met URLs in Google Search Console (10.500). De Google Search Console data is maar 2 jaar oud. Het verschil: 4.465 URLs die in de sitemap zitten worden zijn niet aanwezig in Google Search Console. Na een diepere crawl door KeyWI werd zichtbaar dat maar 2.000 URLs werden geïndexeerd door Google.

Vervolgens werd duidelijk dat 2.462 URLs uit Google Search Console niet aanwezig zijn in de sitemap, en dat 11% van alle URLs in de sitemap uitkomen op een 404 pagina.

Vervolgens, een analyse van de CTR. Van alle URLs in Google Search Console (10.500) met impressies hebben maar 2.417 URLs een hogere CTR van 0%. Dat betekent dat 8.087 URLs niet bezocht zijn in Google in de laatste 2 jaar.

Om een nieuwe website structuur met de juiste zoekwoorden te creëeren, hebben we gekeken naar zoekwoorden met een CTR boven de 0%. In totaal waren dat 5.799 zoekwoorden. Logischerwijs moesten we meer relevante zoekwoorden toevoegen aan deze set. Door Enhance, een functie in KeyWI, waren we in staat om binnen enkele minuten meer long tail zoekwoorden toe te voegen aan de oorspronkelijke set. Enhance zorgde ervoor dat er in totaal 4.201 long tail zoekwoorden konden worden toegevoegd, waarmee het totaal uit kwam op 10.000 zoekwoorden die als basis golden voor de nieuwe website structuur.

De website structuur voor de KeyWI analyse

Voordat we met de nieuwe set zoekwoorden de structuur gingen bepalen, analyseerden we eerst de oude website structuur. Voor een website van formaat waar vele verschillende categorieën voorkomen, was er weinig hiërarchie aanwezig:

De oude website structuur voor de KeyWI analyse
Afbeeldingen van de oude website structuur in KeyWI

In de eerste laag zitten maar liefst 369 verschillende categorieën. Om een idee te geven van de oude URL structuur, in vele categorieën was de URL structuur als volgt:

Voorbeeld 1

-/trouwlocaties/x

-/trouwlocatie/x

-/trouw-locaties/x

-/locatie-bruiloft/x

-/bruiloftfeest-locatie/x

-bruiloftfeest-locaties/x

Voorbeeld 2

-/vergadering/x

-/vergaderlocatie/x

-/vergaderinglocatie/x

-/vergaderlocatie-huren/x

-/vergaderinglocatie/x

-/vergaderruimte/x

Meer dan ooit richt Google zich op hiërarchie en gestructureerde data in websites. Tegenwoordig is het voor welke website belangrijk om een logische en gestructureerde hiërarchie te hebben, voor gebruikservaring en Google's voorkeur voor informatieve relaties om uiteindelijk hoger te ranken in de zoek machine. Volgens Google is hiërarchie in een website een indicator om relaties tussen hoofd- en subcategorieën kenbaar te maken. De subcategorieën geven aan hoe de informatie relevant is aan de hoofdcategorie.

KeyWI gebruiken om de website structuur te verbeteren

KeyWI geeft inzicht in hoofd- en subcategorieën die gebruikt kunnen worden voor een datagedreven website structuur of content strategie. Allereerst heeft KeyWI zoekwoorden nodig om de resultaten in een duidelijk overzicht te plaatsen. De 10.000 zoekwoorden, die bestaan uit 5.799 zoekwoorden met een hogere CTR dan 0% en 4.201 gegenereerde long tail zoekwoorden via KeyWI's functie Enhance, zijn gebruikt als input.

Binnen enkele uren werden de datagedreven clusters in hoofd- en subonderwerpen gegenereerd door KeyWI. We analyseerden de clusters en zoek volumes van de zoekwoorden per locatie en locatie type, om website structuur te maken die gebaseerd is op hoe bezoekers zoeken. Een aantal voorbeelden van de nieuwe URL structuur zijn:

-/trouwen/amsterdam/bossen

-/trouwen/kasteel

-/feest/noord-holland/boerderij

-/congres/maastricht/hotel

-/vergadering/limburg/restaurant

De nieuwe URL structuur die is aangebracht is als volgt opgebouwd: locatie (type) > stad/provincie > omgeving/locatie. Als bezoekers bepaalde subonderwerpen niet bezoeken, waarom zou je er dan een eigen pagina voor maken? Bijvoorbeeld: kleine dorpen met een laag zoekvolume vallen nu onder een grotere categorie, zoals een provincie, zodat bezoekers nog steeds kunnen vinden waar ze op zoeken, terwijl de hiërarchie makkelijk te indexeren is voor Google.

Om je een idee te geven over de nieuwe hiërarchie, dit is hoe de website structuur eruit ziet in de KeyWI visualisatie nadat de nieuwe structuur is geïmplementeerd:

De nieuwe website structuur na de KeyWI analyse
Afbeelding van nieuwe website structuur in KeyWI

In bovenstaande afbeelding is er een verschil in kleur van de clusters. Een wit cluster geeft aan dat er 1 of meerdere onderliggende subclusters zijn. Het geeft een goed beeld van de gelaagdheid van de nieuwe website.

De visualisatie is een resultaat van de AI KeyWI clustering en zoekvolume analyse. Door het analyseren van de oude structuur en het toevoegen van meer keywords waren we in staat om DNLS te helpen met het verbeteren van de hiërarchie.

Over een aantal weken zullen we groei resultaten op deze pagina delen.

de nationale locatie site logo
DNLS
Goal
Higher domain authority
Result
Coming soon...

Het maken van een nieuwe website structuur kan een lastige taak zijn. Wat is een logische structuur die makkelijk te gebruiken is en beter indexeerbaar is voor Google? In deze case lees je over hoe KeyWI ingezet wordt bij het maken van een nieuwe website structuur.

Volg ons op...
Instagram logo
Linkedin logoTwitter logo