In dit artikel leggen we de basis uit van zoekintenties en waarom het belangrijk is voor SEO. We zullen dit doen door de volgende vragen te beantwoorden:

1. Wat is zoekintentie?
2. Waarom is het handig om zoekintentie van keywords te weten?
3. Wat kan ik doen met search intent om de SEO van mijn projecten te verbeteren?

Nadat je dit artikel gelezen hebt, ben jij helemaal klaar om deze nieuwe kennis toe te passen als een ware SEO Wetenschapper.

Op naar SEO als wetenschap!

Wat is zoekintentie?

De definitie van zoekintentie is als volgt:

Zoekintentie is de intentie van een zoekmachine gebruiker voor een bepaalde zoekterm. - KeyWI

We hebben vier categorien opgesteld voor de intenties van een zoeker:

1. Informationele intentie
2. Navigationele intentie
3. Commercieel onderzoekende intentie
4. Transactionele intentie

Informationele intentie

De intentie die iemand heeft wanneer hij of zij op zoek is naar informatie noemen we informationele intentie. Denk aan feiten, inspiratie of nieuws. Ongeveer 80% van alle zoekopdrachten zijn informationeel volgens verschillende onderzoeken. Hieronder geven we een paar voorbeelden en trigger woorden waaraan je deze intentie kunt herkennen.
‍
Intentie omschrijving: Keywords die gebruikt worden door iemand die op zoek is naar information.
‍Trigger woorden:   Wat, Wie, Waar, Wanneer, Hoe, Waarom, Feiten, Tips, Voorbeelden

‍Voorbeelden:

• "Hoe oud is Lee Towers"
• "200 fahrenheit in graden celsius"
• "Donald Trump twitter berichten"
• "FC Barcelona score"

Navigationele intentie

Wanneer iemand op zoek is naar een bepaalde website of locatie op het internet, in andere woorden een url, heeft deze persoon een navigationele intentie. Zij zijn dan op zoek naar een link waar ze iets kunnen doen of vinden, bijvoorbeeld inloggen of een bedrijf contacteren.
‍
Intentie omschrijving: Keywords die gebruikt worden om een specifieke website of webpage te vinden. Ze weten vaak al waar ze heen willen.
Trigger woorden: Merken, product namen, service namen

‍Voorbeelden:

• "Facebook",
• "Amazon log in",
• "google cloud platform",
• "contact Heineken""

Commercieel onderzoekende intentie

Dit is waarschijnlijk de meest ingewikkelde. De intentie die iemand heeft is onderzoekend, iemand is op zoek naar een website of plaats om een transactie uit te voeren. De transactie kan een aankoop, aanmelden voor abonnement of zelfs een download zijn. Iemand weet misschien al wel waar die naar op zoek is maar niet precies welk merk. Bijvoorbeeld iemand die zoekt naar een video call service, maar nog niet weet of hij Zoom of Microsoft Teams wil gebruiken, zoekt naar: "Teams of Zoom".

‍Intentie omschrijving: Keywords gebruikt door iemand die op zoek is hoe of waar hij een commerciële actie kan uitvoeren. Nog in onderzoekende modus en is zijn opties aan het overwegen.
‍Trigger woorden: Vergelijken, Beste, vs, of , Top, Lijst, Deals, Reviews, Eigenschappen of Producten

‍Voorbeelden:

• "Beste protein poeder",
• "top restaurants in london",
• "mailchimp of convertkit",
• "iphone X reviews"

Transactionele intentie

Transacties volgen vaak commercieel onderzoek op, maar niet altijd. Soms weten mensen gewoon al wat ze willen kopen of downloaden. In beide gevallen willen ze een transactie doen en daarom is de intentie transactioneel.
‍
Intentie omschrijving: Keywords die iemand gebruikt om een transactie uit te voeren, aan te melden, te downloaden of ergens te registreren. Ze weten op dit moment al wat voor transactie ze willen uitvoeren.
Trigger woorden: Kopen, Winkel, Coupon, Korting, Prijs, Kosten, Bestellen, Bezorgen, Bezorgkosten, Retourneren, Sale

‍Voorbeelden:

• "Laptop lenovo 13 inch kopen",
• "galaxy s3 goedkoop",
• "premium lastpass prijzen",
• "download slack mac"

Uiteraard zijn er uitzonderingen voor alle genoemde intenties en kunnen keywords multi interpretabel zijn. Echter, als je kijkt naar de intentie van een groep of cluster van keywords vind je snel de meest voorkomende intentie. Wees er van bewust dat je je content schrijft met de intentie van de zoeker in je achterhoofd.

Als je op zoek bent naar een tool die je helpt met het groeperen van keywords, intenties voorspelt en zoekmachine taken genereert, kijk dan naar KeyWI.