In dit artikel gaan we jou uitleggen wat topic clusters zijn en hoe topic clustering werkt. Topic clustering is een innovatieve manier om georganiseerd je content op te bouwen. Het zorgt ervoor dat je een logische indeling hebt van content en niet zo maar al je artikelen door elkaar hebt staan. Een logischere website en content structuur draagt bij aan je SEO en dus aan je ranking. We nemen je mee aan de hand van de vier hierna volgende onderwerpen en vragen:

1. Wat zijn topic clusters?
2. Waarom is een Pillar Content hiërarchie belangrijk?
3. Cluster strategie: hoe creëer je en organiseer je topic clusters met KeyWI?
4. Cluster marketing strategie

Nadat je dit artikel gelezen hebt, ben je klaar om te beginnen met je topic cluster strategie.

Wat zijn topic clusters?

Voor veel mensen lijkt een zoekmachine magisch, jij zoekt iets en binnen no time zijn daar relevante onderwerpen. Steeds vaker lijkt het alsof er resultaten bovenkomen drijven die misschien niet direct jouw keyword gebruiken in de titel of zelfs in het hele stuk. Dit komt omdat Google tegenwoordig veel meer gefocust is op topics en entiteiten. Als jij kunt laten zien aan Google dat je over een hoofd onderwerp of core topic alles weet of geschreven hebt, dan zullen ze jou eerder als expert beschouwen. Wanneer jij op je website een volledige topic cluster behandelt is de kans groter dat een zoekmachine gebruiker bij jou het antwoord op zijn zoekterm kan vinden.

Laten we weer even wat specifieker worden. Wat is een topic cluster en wat is  pillar content?

Het bovenstaande plaatje laat het eigenlijk al vrij goed zien. Een pillar content pagina is een overkoepelende pagina die het hoofd onderwerp behandelt en vaak sub onderwerpen introduceert. De pillar page linkt dus naar de subpagina's en die weer terug naar de pillar page en ook onderling naar elkaar. Onder de pillar page hangt dus de cluster content die gaan over delen van het hoofd onderwerp. Het geheel vormt een topic cluster. Door je content op deze manier te structureren geef je zoekmachines inzicht in jouw kennis en expertise. Je organiseert hiermee je website een stuk duidelijker en schoner, wat weer helpt met het crawlen van de website.

Waarom is een pillar content hiërarchie belangrijk?

Waar komt deze verschuiving naar de pillar content hiërarchie vandaan en waarom is het belangrijk? Vaak is het veranderen van gedrag van zoekers de oorzaak van nieuwe content methodes of modellen. Niet omdat websites dat perse willen, maar omdat het gevolg van niet meeveranderen een lagere ranking is. De algoritmes van zoekmachines bepalen dit dus eigenlijk als gevolg van de gedragsveranderingen van zoekers. Zoekers zijn steeds specifieker aan het worden in zoektochten en verwachten ook een specifieker antwoord. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines beter moeten worden in het begrijpen van het onderwerp en de context ook wel topical context genoemd.

Een grote verschuiving richting topic clusters en entiteiten vond plaats in 2015 toen Google een update doorvoerde genaamd RankBrain. Rankbrain is een machine learning algoritme van Google die in het leven geroepen is om beter te snappen wat de context van zoektermen van mensen is. Het algoritme leert entiteiten aan elkaar te koppelen en snapt steeds beter wat iemand dus eigenlijk bedoelt met zoektermen. Het algoritme leert welke resultaten wel geopend werden en welke niet. Hiervoor kijkt Google ook naar de content die dus op de pagina's te vinden is, eigenlijk help je hen hierdoor te snappen wat aan elkaar gelinkt is op je pagina en dus wel of niet onderdeel is van een onderwerp. Je wordt dus ook beloont voor een duidelijke website structuur middels hogere rankings.

Cluster strategie: hoe creëer je en organiseer je topic clusters met KeyWI?

De volgende vraag is uiteraard hoe pas ik nou zo'n cluster strategie toe? 

De volgende vijf stappen zijn hierbij belangrijk en zullen we verder uitleggen:

1. Kies een hoofdonderwerp: een content pillar
2. Verzamel relevante keywords
3. Cluster deze keywords met KeyWI
4. Bouw je pillar page
5. Link de content pages via internal links

1. Kies een hoofdonderwerp: een content pillar

Hier begint het allemaal, het bepalen van het onderwerp voor je pillar page. Bedenk welk onderwerp je wilt behandelen en niet alleen aan de keywords die je wilt gebruiken. Stel je voor je hebt een webshop rondom alles wat met koffie te maken heeft. Dan zou je misschien wel koffiebonen als pillar page willen kiezen. Hieronder kun je dan de volgende cluster content hangen.

Koffiebonen:

1. Koffiebonen voor espresso
2. Koffiebonen vers vs. gemalen
3. Koffiebonen bewaren
4. Koffiebonen per machine
5. Koffiebonen per type drankje
6. Verschillende roasts van bonen
7. Koffiebonen malen

Zo kunnen we de lijst waarschijnlijk nog wel wat verder uitbreiden. Andere voorbeelden van pillar content zou kunnen zijn: Koffiezetapparaat kopen, koffiezetapparaat onderhouden, etc. Houd er rekening mee dat een pillar pagina breed genoeg moet zijn om alle subthema's te kunnen behandelen. Op de pillar page ga je namelijk alle cluster content aan elkaar knopen. Een goede truc om te bepalen of iets een goed onderwerp voor een pillar pagina zou kunnen worden zijn de volgende twee vragen.

1. Kan ik over dit onderwerp meer dan 15 verschillende posts doen?
2. Kan ik met dit onderwerp alle vragen beantwoorden die iemand heeft met een bepaalde zoekterm? 

Voorbeeld zoekterm: Welke koffiebonen zijn het best voor een cappuccino?  Het antwoord op deze vraag zou zeker een blog kunnen zijn in dit cluster. Welke andere vragen zou deze persoon nog meer kunnen hebben en kan je die ook onder Koffiebonen hangen?

2. Verzamel relevante keywords

De volgende stap is het verzamelen van relevante keywords voor de pillar content en voor de cluster content. Het verzamelen van keywords kan natuurlijk best tijdrovend zijn als je dat helemaal zelf gaat bedenken. Bovendien denk jij anders dan ik en denken we dus niet aan sommige zoektermen. Daarom zijn hier best wat tools voor. Voor een uitgebreidere uitleg hoe dit proces in z'n werking gaat, kun je ons artikel hierover lezen Hoe doe je keyword onderzoek?.

3. Cluster deze keywords met KeyWI

Hoe verander je dan de lijst met keywords in een topic clustering? Clusteren van topics is een vervelende taak die onwijs veel tijd kost. Sommige SEO specialisten hebben hier handige scriptjes voor geschreven in hun Excel documenten of Google sheets. Vaak baseren zij deze formules op taal en komen in clusters dus alleen zoektermen die een bepaald woord bevatten. Met KeyWI kun je in enkele minuten je keyword lijst clusteren op basis van Google SERP (Search Engine Rank Page). Hiermee blijf je weg van taal en cluster je eigenlijk direct gebaseerd op de RankBrain logica. Hoe werkt dat dan?

Voor elk keyword halen wij deze SERP op, ook wel bekend als de resultaten die je krijgt als je een zoekterm in Google intypt. Vervolgens vergelijken we elk keyword in jouw lijst met elkaar en gaan wij op zoek naar de onderlinge relaties. Heeft Google bijvoorbeeld het idee dat twee zoektermen veel op elkaar lijken, dan zullen zij daar dezelfde resultaten laten zien. In een mum van tijd kunnen wij dit voor duizenden keywords doen, die we vervolgens kunnen clusteren in topics op basis van deze relaties.

Deze clusters zetten wij daarna om in een visualisatie, zoals hierboven weergegeven. Waarmee jij vervolgens je content blog kan starten, zoals toevallig het onderwerp ook is van dit voorbeeld. Een cluster blog bestaat in dit geval uit een cluster van blogs over het onderwerp bloggen. Inception... 🤯  Zoals je in het plaatje ziet, bestaat dit cluster content uit vier keywords binnen het pillar content thema "Blog".

4. Bouw je pillar page

Vervolgens kun je beginnen met het bouwen van je pillar page. Let hierbij weer goed op dat de pillar content de overkoepelende pagina is van alle andere content clusters die hieronder vallen. Dat betekent dat je deze introduceert op je pillar pagina. Het is over het algemeen een vrij uitgebreide pagina waar alle subtopics behandeld worden, niet in depth maar wel genoeg om al te weten of een van de subtopics de vraag van een bezoeker kan beantwoorden.

5. Link de content pages via internal links

Laatste stap, bijna klaar. Zorg dat je netjes je site structuur in orde maakt en de juiste links legt tussen de pillar content en de cluster content. Zo wordt het voor de zoekmachine crawlers duidelijk hoe de onderwerpen aan elkaar gerelateerd zijn en zullen ze jouw website daarvoor belonen.

Cluster marketing strategie

Wil je het nog een stap verder trekken, dan kan je je marketing strategie ook op basis van clusters doen. Dit is iets wat wij heel erg kunnen aanraden. Hierbij ga je namelijk na welke zoek intentie iemand heeft in een topic cluster. En ga je per cluster bedenken wat de zoekintenties zijn, waardoor je veel gerichter schrijft voor de doelgroep die jij wilt aantrekken. Het is dus belangrijk om na te denken over je content op een marketing manier, wie bereik je hoe en wat is hun doel dan. Hiermee creëer je dus een cluster strategie of een cluster marketing strategie. Het kan bijvoorbeeld best zo zijn dat je over twee vrijwel dezelfde topics gaat schrijven met een andere intentie en dus een andere set keywords.

Benieuwd hoe je erachter komt wat de intentie is van een gebruiker? Kijk dan even naar ons zoek intentie artikel.

We hopen dat je van ons artikel genoten hebt. Mochten er nog vragen zijn, dan horen we dat graag. Als je op zoek bent naar een tool die jouw keywords verrijkt met data, automatisch clustert en de zoekintentie voorspelt, probeer dan onze keyword clustering tool gratis uit.

Liever een persoonlijke adviseur die elke week tips geeft hoe jij beter gevonden kunt worden in Google? Probeer dan onze KeyWI Adviseur gratis.