Wat is een zoekwoorden onderzoek en hoe voer je het uit?

In dit artikel duiken we in de wonderlijke wereld van zoekwoorden onderzoek. Een zoekwoorden onderzoek is eigenlijk de kern van elke SEO-strategie. Het helpt je namelijk te bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw product, dienst of onderwerp. Zodat je op die manier je SEO-resultaten kunt optimaliseren. We leggen je uit wat een zoekwoorden onderzoek is en hoe je er zelf mee aan de slag kunt. Dit doen we aan de hand van de volgende onderwerpen:

1. Wat is een zoekwoorden onderzoek
2. Hoe voer je een zoekwoorden onderzoek uit? 
3. Hoe organiseer & analyseer je zoekwoorden? 
4. Keyword clustering & groeperen‍
5. Hoe kies je de juiste zoekwoorden?

Wat is een zoekwoorden onderzoek? 

Laten we bij het begin beginnen, wat is een zoekwoorden onderzoek precies? Met een zoekwoorden onderzoek inventariseer je eigenlijk op welke woorden je gevonden wil worden. Je pluist uit wie je doelgroep is en wat hun beweegredenen zijn. Door middel van het onderzoek leer je begrijpen waar je doelgroep naar op zoek is, met welk doel en welke zoekwoorden ze daarbij gebruiken.

Hoe voer je een zoekwoorden onderzoek uit?

Je hebt zelf waarschijnlijk bepaalde ideeën over hoe je jouw product of dienst zou definiëren. Bij een zoekwoorden onderzoek gaat het er vooral om hoe jouw doelgroep, je potentiële klanten, het zou omschrijven en hoe ze er online op zoek naar gaan. Een antwoord hierop formuleren is een cruciale stap in het zoekwoorden onderzoek. Op die manier kan je namelijk content creëren die aansluit op waar je doelgroep naar op zoek is.

Waar moet je op letten bij het zoeken van zoekwoorden?

Niche zoekwoorden 

We starten met niche zoekwoorden. Dit zijn specifieke zoekwoorden bestaande uit minimaal 3 woorden specifiek voor de niche waarbinnen het product of de dienst zich bevindt. Het aantrekkelijke aan deze zoekwoorden is dat ze je zomaar waardevolle bezoekers kunnen opleveren. Waarom? Hoe gedetailleerder een zoekopdracht, hoe meer interesse een gebruiker heeft voor datgene waar hij of zij naar op zoek is. Daarmee is hij of zij al een eind op weg in de klantreis en is de kans groot dat een aankoop al wordt overwogen. Benieuwd hoe je niche zoekwoorden kan inzetten? Lees hier stap voor stap hoe je op zoek gaat naar niche zoekwoorden voor jouw branche.

Minder concurrerende zoekwoorden 

Minder concurrerende zoekwoorden, zoals de naam al doet vermoeden, zijn dit zoekwoorden die weinig concurrentie hebben in de zoekresultaten. Doordat ze minder concurrentie hebben is het simpel gezegd makkelijker om hoog te scoren op Google. Met deze zoekwoorden zet je vooral in op een kortetermijnstrategie waarmee je sneller de kans hebt om hoog te ranken. Meer weten over hoe je minder concurrerende zoekwoorden kan vinden? Lees dan hier verder.

Koopintentie zoekwoorden 

Een zoekwoord geeft informatie over de fase van de klantreis waarin een bezoeker zich bevindt. De intentie is het doel dat een gebruiker hoopt te bereiken met haar of zijn zoekopdracht. Dit kan van alles zijn, van het beantwoorden van een simpele vraag, tot het vergelijken van producten en diensten of de uiteindelijke aankoop ervan. Je wil je doelgroep bereiken met de juiste boodschap en de juiste content. Het begrijpen van de zoekintentie en hierop inspelen is daarom een slimme zet voor je SEO-strategie. De intentie waarmee een gebruiker een zoekopdracht intikt op Google valt namelijk op te delen in de volgende 4 categorieën:

• Informationele intentie 
• Navigationele intentie
• Commercieel onderzoekende intentie 
• Transactionele intentie. 
  

We spreken van koopintentie zoekwoorden wanneer een zoekwoord dan wel een commercieel onderzoekende of transactionele intentie heeft. De gebruiker heeft daarmee het doel om een aankoop te doen. Wil jij weten hoe je ontdekt of een zoekwoord een koopintentie heeft? Klik dan snel hier en lees verder.  

Hoe vind je zoekwoorden?

De uitdaging is dus om zoekwoorden te identificeren die voor jou relevant zijn en waarmee je daadwerkelijk kans maakt om zo hoog mee te scoren op Google. Een begrip dat hierbij om de hoek komt kijken is het zoekvolume. Zoekvolume vertelt je iets over de populariteit van een zoekwoord, oftewel hoe vaak wordt er maandelijks op een specifiek zoekwoord of zoekopdracht gegoogeld. We maken onderscheid tussen woorden met een hoog of laag zoekvolume. Waar woorden met een hoog zoekvolume veel gezocht worden, geldt vice versa voor zoekwoorden met een laag zoekvolume. 

Short tail zoekwoorden bestaan uit woorden die algemeen zijn zoals schoenen, telefoon of vliegticket. Het zijn brede zoektermen en hebben, uitzonderingen daargelaten, een hoog zoekvolume. De concurrentie is vaak hoog en het zijn de grote merken of bedrijven die de SERP-pagina domineren. Het is dus lastig om een hoge positie in Google te bemachtigen. Long tail zoekwoorden zijn daarentegen specifieke zoekwoorden, die uit meerdere zoekwoorden bestaan. Bijvoorbeeld, beste prijs hardloopschoen dames maat 41. Op deze zoekwoorden zit minder zoekvolume en de concurrentie is vaak lager dan bij short tail zoekwoorden. Long tail zoekwoorden leveren je misschien minder verkeer naar je website, maar je bereikt wel mensen die op zoek zijn naar een specifiek product of dienst. Je speelt in op een specifieke behoefte en hebt dus ook een grotere kans op conversie. Met behulp van zoekwoorden hulp tools zoals Ahref’s & Google Keyword Planner Tool, kun je bepalen wat het zoekvolume van een bepaalde zoekterm is.

Hoe organiseer en analyseer je zoekwoorden?

Als je je lijst met zoekwoorden eenmaal hebt verzameld, is het tijd om je zoekwoorden te organiseren en te analyseren. Je wil met de analyse bepalen hoe waardevol een bepaald zoekwoord voor jou is. Je komt erachter hoe je doelgroep zoekt, wat ze zoeken, waarom, wanneer en waar. Het geeft je inzicht in hoe gebruikers zoeken. Het goed uitvoeren van een zoekwoord analyse is tijdrovend, maar iedereen kan het leren. Lees hier meer over zoekwoorden analyse of bekijk hier gelijk hoe KeyWI je daarmee kan helpen. 

Keyword Clustering & Groeperen

Een belangrijke stap in je analyse, is keyword clustering. Keyword clustering is in een notendop een methode voor het groeperen van vergelijkbare, relevante zoekwoorden. Het groeperen van zoekwoorden helpt je niet alleen met het organiseren van je zoekwoordenlijst, maar biedt je daarnaast inzicht welke zoekwoorden elkaar ondersteunen. Aan de hand van de groepen krijg je inzicht hoe je site structuur het beste kan optimaliseren en welke zoekwoorden samen in wat voor soort content pagina gebruikt kunnen worden. Duik hier wat dieper in Keyword Clustering of bekijk hier wat KeyWI voor jou kan betekenen. ‍

Hoe kies je de juiste zoekwoorden?

Het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek biedt dus verschillende voordelen. Het geeft je inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep, geeft je kennis over welke woorden je in wat voor soort content verwerkt en kan je gebruiken als uitgangspunt voor Google Ads. Uiteindelijk gaat het erom dat je relevant wil zijn voor je potentiële klanten én voor Google. Je wil op zoek naar de meest ideale zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden met een hoog maandelijks zoekvolume, weinig concurrentie en een koopintentie. Het kan je dus een groot voordeel bieden door je te focussen op long-tail zoekwoorden.

Het is en blijft een puzzel want een zoekwoord met hoog zoekvolume waar concurrenten goed op scoren, is niet per definitie ook relevant of geschikt voor jouw dienst of product. Een hoog zoekvolume gaat echter meestal hand in hand met hoge concurrentie en je loopt al snel risico overschaduwt te worden door de grote spelers in het veld. Woorden met een laag zoekvolume zijn relatief makkelijker om snel hoog op te ranken op Google. Maar je loopt ook het risico als het zoekvolume te laag is helemaal geen bezoekers aan te trekken. Je wil dus op zoek naar jouw sweet spot. En tot slot, een zoekwoorden onderzoek is een doorlopend proces. Dus om relevant te blijven zul je het onderzoek elke paar maanden moeten herhalen. Lees hier meer over het kiezen van de zoektermen voor SEO.

Wil jij liever eens proberen hoe KeyWI te werk gaat? Vraag dan onze KeyWI demo aan of bekijk onze prijzen.

‍