Er is geen twijfel over mogelijk, zoekwoorden zijn het belangrijkste onderdeel van SEO. Sterker nog, zoekwoorden maken of breken een SEO-campagne. Gelukkig ben je met het kiezen van de juiste zoekwoorden al een heel eind op weg om organisch zoekverkeer naar jouw website te leiden. In dit artikel leggen we in 5  stappen uit hoe je de juiste zoekwoorden kiest voor SEO. 

1. Begin met een zoekwoorden analyse
2. Breng de zoekintentie in kaart
3. Bepaal de klantreis van je doelgroep
4. Analyseer de concurrentie
5. Koppel pagina en zoekwoorden 
   

Klaar voor de start? We gaan beginnen. 

1. Begin met een zoekwoorden analyse 

Een zoekwoorden analyse is een cruciaal onderdeel van SEO. Je kruipt in het hoofd van de doelgroep om uit te vinden waar potentiële klanten naar op zoek zijn. Waarmee je vervolgens de website en content kunt optimaliseren. 

De eerste stap is het creëren van een enorme lijst met zoekwoord ideeën. Hier geldt in eerste instantie, hoe meer, hoe beter. In deze fase houd je je nog niet bezig met concurrentie, zoekvolume of kosten per klik. Laat je fantasie op de vrije loop en begin met een brainstorm. Schrijf woorden op gerelateerd aan het product, dienst of onderwerp. Handig om een lijst hiervan bij te houden in Excel. Deze woorden gebruik je als startpunt. Als je dit eenmaal hebt gedaan, zijn er verschillende tools waar je mee aan de slag kunt. 

Seed keywords

Een ‘’seed’’ zoekwoord is eigenlijk de kortste vorm (kern) van een zoekopdracht. De tool Seed Keywords geeft je inzicht in de zoekopdrachten waar je op gevonden wil worden. Hoe werkt het? Via de tool creëer je een zogeheten scenario om een vraag te stellen. Je vraagt jouw contacten hoe ze jouw product of service online zouden zoeken. De tool houdt de resultaten bij en de zoekwoorden die er uitrollen kun je gebruiken voor je zoekwoorden lijst. Het geeft je inzicht in zoektermen die gebruikers daadwerkelijk googelen die je zelf misschien niet zo snel zou bedenken. De seed zoekwoorden zijn ook erg geschikt om in te vullen als startpunt voor onderstaande zoekwoord analyse tools. 

Een tip voor het gebruik van de tool is om je scenario zo neutraal mogelijk te houden, zonder daarbij de gebruiker in een bepaald hokje te duwen. Bijvoorbeeld, stel de vraag je wil een weekendje weg boeken, waar zoek je op? in plaats van, je bent op zoek naar een goedkoop weekendje weg, waar zoek je op?

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner is technisch gesproken ontworpen voor Google advertentiecampagnes. Echter leent deze tool zich uitstekend voor een zoekwoorden analyse. Je zoekt op een bepaalde zoekterm en de tool rolt vervolgens een hele waslijst van gerelateerde zoektermen uit. Pik de zoektermen gerelateerd aan jouw onderwerp er tussen uit en voeg ze toe aan de zoekwoordenlijst. 

Google Suggest

Google Suggest is een goede plek om inspiratie op te doen voor long-tail zoekwoorden. Het is een instelling waarbij Google automatisch suggesties geeft voor de zoekopdracht die je op dat moment intypt. Type maar eens wat in en Google geeft direct een lijst van suggesties. Handig, want deze suggesties zijn gebaseerd op waar gebruikers daadwerkelijk op zoeken.

Semrush

Met de Semrush tool gluur je even over de schutting bij de concurrent. Je vult de site van een concurrent in en de tool laat je zien op welke zoekwoorden je concurrenten hoog scoren in Google. Kies wel een concurrent die gelijk staat aan jouw product of dienst. Als je de vergelijking maakt met een te grote speler in het veld, zullen de zoekwoorden veel te concurrerend zijn om voor jou hoog op te scoren. 

KeyWI voor groeperen

Voor een efficiënte zoekwoorden analyse is het handig om zoekwoorden te groeperen. Je combineert zo vergelijkbare, relevante zoekopdrachten in groepen.  Voor het groeperen van keywords kun je KeyWI gebruiken. Onze tool gebruikt de zoekwoorden als invoer data en haalt stuk voor stuk Google's resultaten op. Deze resultaten gebruikt KeyWI om te bepalen hoeveel alle zoekwoorden op elkaar lijken, er worden relaties gezocht. Die relaties geven aan voor welke zoektermen Google dezelfde resultaten weergeeft. Je zou dus kunnen zeggen dat Google deze keywords op elkaar vindt lijken.

Dankzij deze aanpak weet jij direct welke keywords op dezelfde pagina gebruikt kunnen worden. Je gaat onderscheid maken tussen hoofd- en subthema's en zal sneller ranken op de subthema's. Als je vervolgens ook nog zorgt dat je interne verwijzingen goed staan, zal je zien dat de hoofdthema's ook steeds beter gaan ranken.

2. Breng de zoekintentie in kaart

Terwijl je bezig bent met je zoekwoorden analyse is zoekintentie een onderdeel wat je niet uit het oog mag verliezen. Zoekintentie kunnen we vertalen als het doel waarmee de gebruiker op een bepaald zoekwoord googelt. De zoekintentie is op te delen in 4 categorieën: 

1. Informationele intentie

De intentie die iemand heeft wanneer hij of zij op zoek is naar informatie noemen we een informationele intentie. De gebruiker is op zoek naar feiten, nieuws of inspiratie. De zoekopdrachten zijn vaak simpel geformuleerd en zijn te herkennen aan signaalwoorden zoals wat, wanneer, wie, waarom, feiten tips, en voorbeelden. 

2. Navigationele intentie

De intentie die iemand heeft wanneer hij of zij op zoek is naar een bepaalde website of locatie op het internet. De gebruiker is op zoek naar een bepaalde link (url) waar ze iets kunnen doen of vinden. Bijvoorbeeld inloggen of een bedrijf contacteren. De navigationele zoekopdrachten zijn te herkennen aan signaalwoorden die een merknaam, productnaam of servicenaam bevatten. 

3. Commercieel onderzoekende intentie

Bij een commercieel onderzoekende intentie is de gebruiker op zoek naar een website of een plaats om een transactie uit te voeren, hij of zij weet alleen nog niet waar. De gebruiker weet dat hij een aankoop wil gaan maken en vergelijkt opties om te kijken wat het beste aansluit bij zijn wensen. Deze intentie is te herkennen aan signaalwoorden zoals vergelijken, beste, top, deals, review, kenmerken of producten. 

4. Transactionele intentie

Bij een transactionele intentie is de gebruiker klaar om een aankoop te doen. Een transactionele intentie volgt vaak op een commercieel onderzoekende intentie, maar dit is niet altijd het geval. Soms weten mensen direct al wat ze willen kopen of downloaden. In beide gevallen willen ze een transactie doen en is de intentie transactioneel. Deze intentie is te herkennen aan signaalwoorden als kopen, winkel, coupon, korting, kosten, bestellen, bezorgen, retourneren en sale. 

KeyWI voor intentie

Naast het groeperen van zoektermen, gebruikt KeyWI de data van Google ook om de zoekintentie te voorspellen. Per zoekterm zie je dus welke intentie iemand heeft. Dankzij het groeperen zie je vervolgens uit welke intenties een cluster zoektermen bestaat. Hiermee bepaal je vervolgens wat voor type pagina je gaat schrijven met het doel van de zoeker in je achterhoofd. Zie het voorbeeld hieronder, een cluster over de duurste koffie in de wereld: "Kopi Luwak koffie". Niet alleen zien we hier mooi dat zowel "civetkat koffie", "luwak koffie" als "duurste koffie ter wereld" in hetzelfde cluster vallen, maar ook dat de intentie tweeledig is. Er zijn blijkbaar mensen die informatie zoeken over deze koffie en ook mensen die de koffie willen aanschaffen.

3.Bepaal de klantreis van je doelgroep 

Ok, dus we hebben gezien dat er verschillende intenties zijn waarmee een gebruiker kan googelen. De volgende stap is het bepalen van de klantreis van je doelgroep. Een consument besluit namelijk zelden in één keer om een aankoop te doen. Jeffrey Lant bedacht een van de oudste marketingregels, de regel van 7. De regel van 7 stelt dat een consument gemiddeld 7 contactmomenten nodig heeft voordat hij of zij klaar is om een aankoop te doen. Het is een oud concept maar zeker niet verouderd. Zo bedacht Google namelijk het See, Think, Do, Care model en richt zich hiermee op alle fases van de klantreis.

See-fase: In deze fase wil je zaadjes planten bij een brede doelgroep. Je wil de doelgroep, die opzoek is naar informatie of geïnteresseerd is in bepaald onderwerp, kennis laten maken met jouw product of service. De doelgroep heeft nog geen directe koopintentie en het doel is om top of mind awareness te creëren.

Think-fase: De doelgroep weet in deze fase van jouw product of dienst en gaat gericht op zoek. Hij of zij zal in deze fase gaan vergelijken en denkt na over een aankoop. Je wil de doelgroep duidelijk maken waarom ze voor jouw product of dienst moeten kiezen en welke oplossing je daarmee biedt. 

Do-fase: In deze fase richt je je op conversie. De doelgroep is klaar om een aankoop te maken en in deze fase geef je de gebruiker het laatste duwtje in de rug.

Care-fase: Deze fase richt zich op klantenbinding en loyaliteit. Je wil namelijk voor bestaande klanten van toegevoegde waarde blijven. Door ze te blijven interesseren, om feedback te vragen of tips te geven, wordt de kans op een tweede aankoop aanzienlijk groter. Daarnaast is een tevreden klant is natuurlijk goede marketing!

Dit model laat zien dat het dus belangrijk is om je op alle fases van de klantreis te focussen. Je komt zo al eerder met je doelgroep in contact en dit is iets waar je veel waarde uit kan halen. Breng alle stappen van de klantreis dus goed in kaart, om hier vervolgens je content en zoekwoorden op af te stemmen. 

4. Analyseer de concurrentie 

Een belangrijk onderdeel van het kiezen van zoektermen is te kijken naar anderen die hun SEO goed op orde hebben. Er zijn twee redenen waarom jij de competitie zou moeten bekijken:

1. Het is makkelijker om te hoger in google te komen waar minder content bestaat. Als jouw concurrent nog weinig geschreven heeft over bepaalde zoektermen kan dit voor jou een voordeel zijn.
2. Je concurrent kan keywords gebruiken waar jij nog niet aan had gedacht. Zij hebben net als jij hun doelgroep geanalyseerd, misschien hebben zij wel interessante inzichten gevonden hoe ze de klant kunnen binnenhalen.

Een manier van concurrentie onderzoek is het intypen van zoektermen in Google (gebruik hiervoor privé modus of een VPN) en kijk wie er hoog scoort. Het eerste wat je wilt doen is kijken naar de domeinen die hoog scoren en de volgende vragen in je achterhoofd houden:

• Wie staat er het meest in de top 10?
• Welke zoektermen bevatten advertenties en wie plaatst deze?
• Welk type pagina's scoren in de top 10?
• Welke content scoort?

Als je merkt dat grotere organisaties domineren in het cluster waar jij gevonden wilt worden, dan is de competitie misschien te hoog. Er zijn genoeg keyword clusters met een hoge potentie, misschien zien ze er soms minder uitnodigend uit door de lagere volumes. Vergeet niet dat zoekvolume optelt, als je voor meerdere zoektermen met laag volume ranked is dat vaak beter dan een enkel keyword met hoog volume.

5. Koppel pagina en zoekwoorden 

We zijn aangekomen bij de laatste stap. Hier gaat het eigenlijk om het aanbrengen van structuur in je zoekwoordenlijst, en pagina’s en zoekwoorden te koppelen. Belangrijk om hierbij te onthouden is dat een website niet in zijn geheel scoort op Google, maar dat een individuele pagina scoort. 

Door je klantreis in kaart te brengen, creëer je ook een bepaalde flow in de content die je aanbiedt en dit kan je gebruiken om je pagina’s in te gaan richten. Zo wil je dat je product of service pagina hoog scoort voor zoekwoorden met een commerciële intentie en wil je voor je blog pagina richten op informationele zoekwoorden. Handig is om een overzicht te maken van je content schema, zo heb je in één opslag duidelijk welke zoekwoorden je gebruikt per pagina. Probeer te vermijden om dezelfde zoektermen op twee verschillende (of meer) pagina’s te gebruiken. Houd per pagina rekening met het doel van de pagina, de intentie van de gebruiker en de fase van de klantreis waarin hij of zij zich bevindt. 

Bovenstaande stappen vormen een goede basis om aan de slag te gaan met  de juiste zoekwoorden voor jouw SEO. Benieuwd hoe KeyWI jou verder helpt? Vraag hier onze demo aan. 

Liever een persoonlijke adviseur die elke week tips geeft hoe jij beter gevonden kunt worden in Google? Probeer dan onze KeyWI Adviseur gratis.