In dit artikel leggen wij jou uit wat keyword research is en hoe je keyword onderzoek kunt doen. We zullen het uitleggen op basis van de volgende vragen en stappen.
Na dit artikel te lezen, ben jij klaar om te starten met je eigen keyword onderzoek.
Laten we beginnen!
Wat is keyword onderzoek?
Keyword research is ook bekend als keyword analyse bij veel SEO specialisten. Om te kunnen beginnen, zullen we eerst de basis definitie van SEO uitleggen:
SEO staat voor Search Engine Optimisation, dit is de toepassing van het verhogen van de hoeveelheid en kwaliteit van het verkeer op jouw website door middel van organische zoek resultaten in zoekmachines. - Moz
In andere woorden, SEO is de taak van het binnenhalen van meer mensen die jou vinden in een zoekmachine zonder ervoor te betalen. Ja, jij denkt nu inderdaad "Waar begin ik".. Laten we meteen beginnen met de definitie van keyword research:
Keyword research is de (data gedreven) activiteit van het identificeren van geschikte zoektermen voor content om door middel van SEO de ranking van je website te verbeteren. - KeyWI
Waar begin ik met keyword research?
Je start altijd met jouw bedrijf, organisatie of project en haar doel. Bijvoorbeeld, jij hebt een website van een keyword clustering tool genaamd KeyWI die wil dat haar bezoekers zich aanmelden voor het software abonnement. Voor de stappen die je kunt volgen hebben wij een stappenplan gemaakt voor je. Door deze stappen te volgen, ga je een lijst van zoektermen creëren, die je kunt gebruiken op jouw website om je SEO ranking te verbeteren.
- Stel doelen voor jouw website.
- Identificeer de hoofd onderwerpen die bij jouw website en doel passen.
- Maak een uitgebreide lijst van keywords die een verband hebben met jouw hoofd onderwerpen.
- Filter de niet relevante keywords eruit
- Groepeer de keywords in hoofd en subonderwerpen middels clusters.
- Identificeer de clusters die jij kunt gebruiken voor jouw volgende tekst.
Stappenplan voor keyword onderzoek
De volgende stappen zullen je een opzet vormen voor jouw project.
1. Stel een doel voor jouw website
Afhankelijk van het type website zullen je doelen verschillen. Bijvoorbeeld, je hebt een e-commerce website waarvan het doel waarschijnlijk is om de sales van je producten te bevorderen.
Depending on the type of website your goals will differ. For example, if you're an e-commerce website your goal is probably to enhance sales of some products or all products. However, if you're a governmental website you might just want to inform as many people as possible about a new disease that is spreading rapidly. By clearly stating your goal and describing what kind of website or service you are the next steps will become easier.
For our example let's say we are a webshop for pet clothing in the Netherlands and we want to boost sales on our dog bodywarmers section.
2. Identificeer hoofd onderwerpen omtrent jouw website & doel
De volgende stap is om hoofd onderwerpen te identificeren gerelateerd aan jouw website en doel. Later zullen we deze topics omzetten in een uitgebreide keyword lijst. Dus om je nog even een voorbeeld te geven:
The next step is to identify the main keyword topics that relate to your website and goal. Later we will use these topics to create an extensive list of keywords. So for our example let's get started.
- Huisdieren kleren
- Huisdieren buiten kleren
- Honden kleding
- Hond verwarmers
- Winter kleding honden
- Huisdier winterjas
(Ken je een concurrent? Check hun website voor wat inspiratie.)
3. Creëer een uitgebreide lijst van zoektermen die een connectie hebben met de hoofd onderwerpen
Nu gaan we de lijst met 8 hoofd themas omzetten in een uitgebreide lijst keywords met zoekvolume. Er is maar één regel bij deze stap, laat niets achterwegen. Als je denkt dat de zoekterm relevant kan zijn, dan voeg je hem gewoon to aan je spreadsheet. Maak twee kolommen, één met "keywords" en één met "volume" voor het zoekvolume. Zoekvolume is de gemiddelde maandelijkse hoeveelheid mensen die zoekt op een keyword.* Probeer een lijst te maken van ten minste 100 keywords, tuurlijk hangt dit volledig af van jouw onderwerp. We hebben gemerkt dat keyword lijsten enorm kunnen variëren van 100-200.000 keywords.
Voor deze stap zijn er heel wat hulpmiddelen beschikbaar, hieronder volgen er een aantal:
* Zoekvolume wordt vaak verschillend ingeschat door verschillende tools, probeer deze niet door elkaar te gebruiken.
4 & 5. Filter de irrelevante keywords eruit & groepeer keyword in onderwerp clusters en subclusters
Dit is het moment dat het vermoeiende werk begint... Tot hier was alles vrij eenvoudig en zoals verwacht. Om inzichten te halen uit de lijst van zoektermen gaan we eerst alle irrelevante zoektermen eruit filteren. Maar.. hoe doe je dat als je geen expert bent?
Begin met het identificeren van hoofd themas in jouw lijst en splits op basis daarvan de lijst. Kijkend naar de lijst van keywords voor de huisdieren kleding winkel kunnen we waarschijnlijk drie hoofdthema's vinden.
- Huisdier kleding
- Honden kleding
- Honden jassen/jacks/bodywarmers
Vervolgens splitsen we deze drie topic clusters in subclusters zo ver tot je zelf wil en kan. Meestal gaan wij door tot er nog 5-10 keywords over zijn in de subclusters.
6. Identificeer geschikte clusters om over te schrijven
Nu kunnen we uit onze geclusterde keywords een aantal clusters ontdekken die een relatief hoog gezamenlijk zoekvolume heeft en proberen te begrijpen wat de intentie van de zoeker is. Hoe weet je dan wat iemands intentie is? Nou als je geen gok wil wagen, kan je nog kijken wat er gebeurd door het in te typen in Google. Nadat je de clusters hebt gevonden met een relatief hoog zoekvolume en met een gelijke intentie, kan je je copywriter machine aan het werk zetten. Vergeet niet, een SEO klus is niet in één dag geklaard. Het is een lange termijn process, eerder maanden dan weken. Gebruik Google analytics om de voortgang te tracken en blijf vooral nieuwe content plaatsen.
BONUS. Automatiseer stap 4 & 5 met KeyWI - de snelste keyword analyse tool
Wij weten als geen ander hoe veel tijd stappen 4 en 5 kunnen kosten. Vandaar dat wij KeyWI gebouwd hebben, de snelste keyword analyse tool. Wij automatiseren het proces van filteren van irrelevante zoektermen en clusteren de keywords op basis van zoekmachine logica. Daarnaast voorspellen wij ook nog eens de zoekintentie per keyword. Onze data gedreven keyword clustering tool doet al het harde werk voor jou en geeft direct inzichten.
Benieuwd of het ook voor jou werkt? Plan een live demo in!
Sam van Houten is mede oprichter van KeyWI, heeft een academische achtergrond in data science en staat altijd open om nieuwe dingen te leren. Samen met het KeyWI team is hij bezig met het ontwikkelen van SEO software en begrijpen hoe code SEO taken kan automatiseren en slimmer maken.
