Het selecteren van zoekwoorden is een essentieel onderdeel van SEO. Zoekwoorden bepalen namelijk voor een groot gedeelte het succes van een SEO-campagne. Wat maakt een zoekwoord ‘’goed’’ en hoe weet je of een zoekwoord het gewenste resultaat zal opleveren? Hiervoor kun je een zoekwoorden analyse uitvoeren. In dit artikel leggen we jou uit wat een zoekwoorden analyse is en hoe je er je voordeel uit kan halen. We zullen dit doen aan de hand van de volgende vragen:

1. ‍Wat is een zoekwoorden analyse?‍
2. Waarom een zoekwoorden analyse?‍
3. Hoe voer je een zoekwoorden analyse uit? 
   

Ok, we gaan aan de slag! 

1. Wat is een zoekwoorden analyse?

Met behulp van een zoekwoorden analyse leg je zoekwoorden onder de loep. Je gebruikt de analyse om inzicht te krijgen in het zoekgedrag van je doelgroep. Het doel is om relevante zoekwoorden te vinden die gebruikers naar jouw website leiden, dan wel betaald of organisch. Je komt erachter hoe je doelgroep zoekt, wat ze zoeken, waarom, wanneer en waar. 

2. Waarom een zoekwoorden analyse?

De zoekwoorden analyse wordt ingezet als methode om ervoor te zorgen dat je door middel van de voor jou relevante zoekwoorden beter gevonden wordt op Google. De analyse geeft dus inzicht in verschillende aspecten, bijvoorbeeld hoe gebruikers zoeken, wat voor termen ze daarbij gebruiken en waarom, of beter gezegd, met welke intentie een gebruiker zoekt. Het goed uitvoeren van een zoekwoorden analyse is tijdrovend, maar het is wel iets wat iedereen kan leren. Hieronder vertellen we kort de voordelen van een goed uitgevoerde keyword analyse. 

Optimaliseer je budget: 

Zet meer budget in op de voor jou succesvolle zoekwoorden en voorkom zo uitgaven op zoekwoorden die geen of weinig resultaat opleveren. Dit geldt zowel voor organisch als betaald zoekgedrag.

Verhoog je conversies: 

Door op zoek te gaan naar goed converterende zoekwoorden, laat niet alleen je conversieratio groeien maar ook het rendement op investering (ROI). 

Spot trends: 

Met inzicht in de zoekvolumes van zoekwoorden kan je interessante inzichten ontdekken in het gedrag van gebruikers. Zie waar veranderingen plaats vinden in jouw branche en gebruik dit in je voordeel! Ontdek waar anderen het nog niet zo goed doen. 

Prioriteer je tijd: 

Het stelt je in staat om te focussen op de waarde van een zoekwoord en daarmee aandacht te besteden op de gebieden die de grootste impact maken op je bedrijfsresultaten. Als je doel als e-commerce organisatie bijvoorbeeld de marge verhogen is, focus dan eerst op de producten met een hoge marge.

Ontdek nieuwe markten: 

Gebruik de zoekwoorden analyse om je bereik te vergroten door bijvoorbeeld nieuwe specifieke zoekwoorden in niches te ontdekken.

3. Hoe voer je een zoekwoorden analyse uit?

‍Zoals we al eerder benoemden is het doel van een zoekwoorden analyse om relevante zoekwoorden te bepalen voor jouw project. De analyse kan worden opgedeeld in vier verschillende stappen, hieronder lichten we ze één voor één toe. 

Stap 1: Relevantie bepalen

‍Aan de hand van je verzamelde zoekwoordenlijst is de eerste stap te bepalen hoe relevant deze zoekwoorden zijn voor jouw branche of niche. Het algoritme van Google is erop gericht om zo relevant mogelijke resultaten te tonen bij een zoekopdracht. Aan de hand van je zoektermen lijst kijk je in eerste instantie naar het zoekvolume (hoe vaak wordt er gezocht op het zoekwoord) en de concurrentie (het aantal gerichte zoekresultaten voor dit zoekwoord). Een zoekwoord met een hoog zoekvolume waar concurrenten goed op scoren, is niet per definitie ook relevant of geschikt voor jouw dienst of product. Het geeft je ook inzicht in woorden waar je eigenlijk niet op gevonden wil worden. Binnen de SEA wereld worden die ook negatieve zoekwoorden genoemd. Een derde factor om rekening mee te houden is de intentie van een zoekwoord. De relevantie van een zoekwoord hangt namelijk samen met de zoekintentie van de gebruiker. 

De relevantie hangt dus af van zoekvolume, niveau van competitie, zoekintentie en hoe gerelateerd het zoekwoord is met jouw website. Er is helaas geen formule die deze relevantie bepaald, hier zul je dus zelf een inschatting moeten maken. KeyWI geeft hier wel goed inzicht in, hier zullen we zo op terugkomen samen met stap 2: de intentie bepalen.

Stap 2: De intentie bepalen

‍Dit brengt ons bij het tweede punt, de intentie. Het is van belang dat je van zoekwoorden de intentie bepaalt. De intentie geeft namelijk antwoord op de vraag waarom iemand een bepaald zoekwoord gebruikt. Waar is iemand naar op zoek en op welke manier is dit relevant voor jouw product of dienst? Dus niet alleen het zoekwoord zelf maar vooral de intentie erachter is relevant. De intentie is op te delen in 4 categorieën, hier lees je daar meer over. Als je goed kunt inschatten wat de intentie is, kun je je content daar beter op afstemmen. Sterker nog, sommige zoektermen zullen niet meer relevant zijn voor jouw website. Hieronder volgen een paar voorbeelden hoe je KeyWI hiervoor kunt inzetten.

Hierboven in het plaatje zie je een mooi voorbeeld van zoek intentie voorspellingen voor het verkopen van je huis. Veel mensen die naar taal kijken of slimme sheets bouwen zullen hier toch snel te mist in gaan. Als je denkt aan de woorden "verkopen", "kopen", "kosten" zullen mensen al snel aan transactionele intenties. In dit voorbeeld zijn mensen op zoek naar twee dingen, het process en de kosten van het verkopen van een huis & daarnaast hoe duur een verkoop makelaar is. Respectievelijk zijn de intenties informationeel en informationeel & commercieel.

Wanneer men zoekt op "huis verkopen kosten" is men op zoek naar het process van het verkopen van een huis, wat er allemaal bij komt kijken en wat de grove schatting is van de kosten. Dit zijn allemaal vragen waar men over geïnformeerd wilt worden.

Wanneer men zoekt op "kosten huis verkopen makelaar" ligt de intentie iets minder duidelijk op één specifieke intentie. Hier zijn mensen op zoek naar de informatie over de kosten van een makelaar, maar met achterliggende gedachte om te kunnen vergelijken wat een te dure of goed geprijsde makelaar is. Naast informationeel zou je dus kunnen zeggen dat iemand commercieel onderzoekend bezig is.

Stap 3: Groeperen

‍Ook het groeperen, ook wel semantische clustering genoemd, is een stap die veel inzichten kan genereren. Identificeer de hoofd- en subthema’s binnen jouw zoekwoordenlijst en groepeer zo vervolgens je zoekwoorden. Je combineert zoekwoorden op basis van gelijkenis en zo vorm je de groepen. Veel mensen groeperen op basis van taal gelijkenissen, dat is een optie maar hierdoor kun je zoektermen in de verkeerde groep plaatsen. Bij KeyWI doen we dit groeperen op basis van Google’s zoekresultaten, laat Google bij twee verschillende zoektermen dezelfde resultaten zien dan horen ze bij elkaar. Het zijn namelijk andere manieren om hetzelfde te vinden. Aan de hand van deze clusters verkrijg je inzicht hoe je het beste je site structuur kan optimaliseren en welke zoektermen samen in een content pagina gebruikt kunnen worden. 

Vanuit KeyWI komt naast intentie voorspellingen ook de clustering van keywords naar voren. Op basis van data en niet taal zoekt KeyWI naar relaties tussen zoektermen. Zoals je kunt zien komen er voor deze set over het kopen en verkopen van huizen, met of zonder een makelaar, een aantal clusters heel duidelijk naar voren. Zo zie je verschillende locaties naar voren komen waar lokale makelaars op ranken en graag op gevonden willen worden. Daarnaast zie je vooral informatieve clusters over de kosten, het process, waardebepaling en wat andere vaak gebruikte termen in de industrie. Hier kun je vervolgens snel een content strategie op afstemmen en zien waar je nog niet op ranked. Dit brengt ons bij de volgende stap, bepalen waar je nou mee aan de slag gaat en waarom.

Stap 4: Keyword Difficulty

‍De laatste stap is de zoekwoord moeilijkheidsgraad ook wel bekend als “Keyword Difficulty”. Tijdens dit proces analyseer je hoe moeilijk het is om in de organische resultaten van Google te scoren. Leer hier meer over keyword difficulty. De zoekwoord moeilijkheid geeft inzicht in hoe je werkzaamheden te prioriteren. Waar valt snelle winst op te behalen voor de korte termijn en wat vergt meer tijd voor de lange termijn? Dit hangt ook samen met de focus op short of long-tail zoekwoorden. Hier geldt hoe korter, hoe algemener de zoekterm en hoe meer concurrentie. Voor de korte termijn zal je over het algemeen sneller profiteren van long-tail zoekwoorden. Doordat de zoekopdracht langer en daardoor specifieker is, is de term vaak minder concurrerend. Dit komt omdat er minder content geschreven is over specifieke onderwerpen dan over algemene onderwerpen. Daarnaast is de gebruiker bij het googelen van een long-tail zoekwoord vaak al verder in de customer journey. Met de keuze voor bepaalde zoekwoorden bepaal je dus je strategie. 

Ondanks alle voordelen die een goede zoekwoord analyse brengt, besteedt lang niet iedereen genoeg tijd aan de zoekwoorden analyse. Het is niet alleen een tijdrovend proces, maar ook een continu proces, wat betekent dat je dit proces zal moeten blijven herhalen. 

Ok, het is dus tijd om aan de slag te gaan met je zoekwoorden analyse. Kan jij wel wat magie van KeyWI gebruiken? Vraag hier een demo aan!