In dit artikel leer je meer over de basis van digitale marketing. Digitale marketing is een breed onderwerp dat lastig te beschrijven valt in 1 blog. Maar laten we beginnen bij de basis, zodat jij weet waar je moet starten. We behandelen de volgende onderwerpen in dit artikel:

• Wat is digitale marketing?
• Starten met digitale marketing in Google
• Verschillende digitale marketing kanalen
• Is KeyWI een oplossing om digitale marketing zelf te doen?

Wat is digitale marketing?

Digitale marketing is het vermarkten en promoten van producten of diensten via digitale technologie. Het internet is een vorm van digitale technologie waar we het in dit artikel over gaan hebben. Maar er zijn ook andere digitale technologieën, zoals telefoons waar digitale marketing wordt toegepast via SMS zonder toegang tot internet.

Digitale marketing via internet kent verschillende varianten zoals zoekmachines, social media, email en andere websites die jouw bedrijf in contact brengt met nieuwe prospects en bestaande klanten. Het is belangrijk om op zoveel mogelijk kanalen met de meest relevante content zichtbaar te zijn. Inmiddels heeft bijna elk bedrijf een website en digitale marketing is essentieel om brand awareness te verhogen van je bedrijf. 

Digitale marketing uitvoeren: hoe doe je dat?

Stapsgewijs kun je structureel digitale marketing uitvoeren. Bij de start van een stuk content of een campagne zijn er een aantal stappen die je helpen de kwaliteit te verhogen:

1. Bepaal het doel van je campagne
2. Bedenk welk budget je nodig hebt
3. Richt je op de juiste doelgroep
4. Creëer content die aansluit op het kanaal en de doelgroep
5. Optimaliseer voor desktop of mobiel
6. Test verschillende versies, ook wel A/B testen genoemd
7. Analyseer performance

In alle gevallen is het belangrijk om te analyseren of jouw efforts ertoe hebben geleid dat je het gewenste doel bereikt hebt. Gelukkig analyseert KeyWI elke taak die jij hebt uitgevoerd tot in detail. Daarnaast leert KeyWI van de performance van de taken die jij uitvoert, om zo steeds betere taken te kunnen geven die jouw groei stimuleren.

Inbound marketing

Een belangrijke term binnen digitale marketing is inbound marketing. Door het toepassen van inbound marketing zorg je ervoor dat je de ROI hoog houdt en kwalitatief hoog verkeer binnenhaalt. Het creëren en plaatsen van relevante content op jouw website is de drijfveer van inbound marketing. De content die jij creëert speelt in op de vragen van zoekers in de zoekmachine. Op deze manier komen bezoekers op je site terecht.

SEO, ook wel search engine optimisation genoemd, staat centraal bij inbound marketing. KeyWI is een expert in het voorstellen van SEO vriendelijke content. Elke week ontvang jij content gerelateerde adviezen die positief bijdragen aan je ROI.

Starten met digitale marketing in Google

Om te beginnen met digitale marketing en inbound marketing moet je eerst de achterkant van je website goed regelen. Er zijn handige gratis tools van Google die je helpen bij het verzamelen van bezoekers data, het inzien van website performance en advertentie beheer. Niet helemaal onbelangrijk: deze tools heb je ook nodig om te kunnen starten met KeyWI.

1. Google Search Console

Een onmisbare tool voor elke website. In SC (afkorting voor Google Search Console) krijg je inzicht in de organische website performance, maar ook welke issues je moet fixen om beter gevonden te worden in Google. Google analyseert namelijk jouw website, ook wel crawlen genoemd, en beoordeeld of jouw website gezond is. Als je website in de ogen van Google gezond is, waar het plaatsen van relevante content een belangrijke factor is, dan heb je kans om op de eerste pagina te komen.

Leer hier over hoe je een account aanmaakt om te starten met Search Console. Om KeyWI te gebruiken heb je een Google Search Console account nodig. Via deze link leer je hoe je KeyWI met Search Console moet koppelen.

‍

2. Google Ads

Via Ads kun je betaalde campagnes aanmaken die de zichtbaarheid van jouw website moeten vergroten. Google ontvangt een commissie over de campagnes die je in Ads plaatst. De commissie kan op 2 manieren worden verrekend:

• Pay Per Click (PPC)
• Cost per Thousand Impressions (CPM) 

De adverteerder betaald een bedrag aan Google per klik of per 1000 impressies. Bij het bieden op keywords wordt er op PPC basis afgerekend. Bij een display banner op CPM basis.

Door in Ads op zoekwoorden te bieden of display banners te plaatsen vergroot je de kans om bezoekers naar je website te halen. Als je op zoekwoorden biedt dan komen je campagnes bovenaan te staan met een label: Ad. Betaald adverteren wordt SEA genoemd, wat staat voor search engine advertising. 

Leer hier over hoe je een account aanmaakt om te starten met Ads. Om KeyWI te gebruiken heb je een Google Ads account nodig. Via deze link lees je hoe je KeyWI met Google Ads moet koppelen.

‍

3. Google Analytics

Deze tool helpt jou om inzicht te krijgen in verkeer en gebruikersdata van jouw website. 

Waarom komen je bezoekers vandaan? Via welke kanalen komen bezoekers binnen? Hoe lang blijven bezoekers op je pagina’s? Dit zijn enkele inzichten die je uit Google Analytics kunt halen. Google Analytics is een databron waar je kunt zien wie jouw website bezoekers zijn en waar ze vandaan komen.

Door je Google Analytics account te koppelen met Search Console en Ads kun je ook o.a. zien op welke keywords je rankt of hoe je betaalde campagnes presteren.

Het is ook mogelijk om events aan te maken. Events zijn inzichten op maat die je kunt exporteren naar een rapportage. Je kunt zelf aangeven wat je wilt zien zoals bijvoorbeeld: device type, pagina, bron (organisch, betaald, affiliate etc.), in combinatie met een tijdsperiode. 

Leer hier over hoe je een account aanmaakt om te starten met Analytics. Om KeyWI te gebruiken heb je een Google Analytics account nodig. Via deze link lees je hoe je KeyWI met Google Analytics moet koppelen.

Verschillende digitale marketing strategieën

Om zichtbaar te zijn moet je bepalen op welke kanalen je jouw merk of website gaat promoten. Elk kanaal heeft een aparte strategie. Hieronder vind je 5 van de belangrijkste kanalen die je kunt inzetten voor digitale marketing.

Zoekmachine marketing

Ook wel bekend als SEM (search engine marketing), is een van de belangrijkste kanalen om bezoekers binnen te halen. Zoekmachine marketing splitst zich op in 2 opties, namelijk SEA en SEO.

Zoals je inmiddels weet staat SEA voor search engine advertising en is dit een betaalde vorm voor het binnenhalen van bezoekers naar je website. Hoe snel jij jouw doelgroep wil en kan bereiken is afhankelijk van het beschikbare budget voor SEA. SEA kan snel resultaat opleveren, wat natuurlijk prettig is, maar daar moet je wel de financiële middelen voor hebben. 

Het toepassen van SEO is niet alleen een budget technisch slimmere keuze, maar via SEO komt er ook kwalitatief hoger verkeer binnen. Dat komt omdat mensen vaak op zoek zijn naar de pagina waar jij op rankt. Tenminste, als je op de eerste pagina staat. Door je website technisch goed in te richten en relevante content te plaatsen met tekst, video en afbeelding zorg je ervoor dat Google jouw als betrouwbare website ziet. En als Google jou als betrouwbare website ziet, dan kom je op de eerste pagina terecht. Het nadeel van SEO is dat het tijd kost voordat je op de eerste pagina komt. Je moet rekening houden met minimaal 5 maanden. Verkeer dat door SEO binnenkomt noemt men organisch verkeer.

Fun fact: 70 tot 80% van de mensen die zoeken in Google slaan de betaalde advertenties over en klikken op een organisch resultaat.

Content marketing

Naast het schrijven van relevante blogs kun je ook met andere middelen content maken. Denk aan video of het opnemen van een podcast. Google kijkt steeds meer en vaker naar de content van een website, daarom is het ontzettend belangrijk om content die plaatsen die inhoudelijk goed in elkaar zit en aansluit bij jouw doelgroep.

Content marketing is de motor van het genereren van leads en het vergroten van je zichtbaarheid in de zoekmachine. Combineer content marketing met SEO om je organische plek in Google op de eerste pagina te versterken.

KeyWI helpt om jouw website organisch beter zichtbaar te maken zonder dat je daar technische kennis voor nodig hebt of eindeloos onderzoek hoeft te doen. Binnen 4 minuten kun je al aan de slag om naar de eerste pagina te komen van Google te komen. Maak een account aan via deze link.

Social media

Via social media kun je heel specifiek je doelgroep targetten. Er zijn verschillende platformen waar je op kunt adverteren, zoals Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter, Snapchat, TikTok en meer. Elk social media platform heeft een eigen advertentie inrichting. Al met al kun je op zoekwoorden bieden of met banners/video’s adverteren, dat is grotendeels hetzelfde bij de social media kanalen. Het PPC model is niet alleen voor zoekmachine van toepassing, maar ook voor social media websites. 

Denk goed na over aan welk platform jij je advertentiebudget gaat uitgeven. Jouw doelgroep bevindt zich op bepaalde social media platforms en zeker niet op alle. Denk bijv. aan een webshop met schoolartikelen. Het zou handig zijn om op Instagram, TikTok en Snapchat te adverteren omdat de jongere doelgroep zich daar bevindt, terwijl deze doelgroep minder op Twitter actief is. Denk altijd eerst vanuit jouw doelgroep en ga dan pas kijken naar de social media platforms.

E-mail marketing

Met email-marketing kun je jouw database actief blijven benaderen om over te zetten tot actie. Wat de actie is verschilt per website en per doel van de email, zoals een informatief of koop doel. 

Om succesvol te zijn in e-mail marketing moet je eerst een database met e-mailadressen opbouwen. Het opbouwen van een database doe je door bezoekers naar je website te halen (SEA/SEO) of door de inzet van een betaalde digitale campagne, bijvoorbeeld via social media. Een voorbeeld van een campagne kan zijn: schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang een gratis KeyWI t-shirt (wie wil dat nou niet!).

Belangrijk is om een vast patroon aan te houden bij het toepassen van e-mail marketing. Stuur frequent mailings naar je database. Afhankelijk van je bedrijfsactiviteiten moet je denken aan een paar keer per week tot eens per maand. 

Het opbouwen van een database is over de laatste jaren steeds moeilijker geworden vanwege privacy wetgevingen. Een gebruiker moet zijn of haar toestemming geven voordat jij mag mailen. Als deze persoon zich inschrijft en akkoord gaat met de voorwaarden dan mag je de mail versturen. 

Je kunt ook een database overkopen van een ander bedrijf. Ook dan moet je eerst via een opt-in e-mail toegang vragen aan de mensen in de database, dus garanties dat je deze database mag mailen heb je helaas niet.

Affiliate marketing

Een belangrijk kanaal voor met name bedrijven die online producten, services of abonnementen verkopen. Als bedrijf kun je wat je verkoopt plaatsen op een andere website, zoals een blog, om te promoten. De website die jouw product promoot verdiend een commissie op basis van PPC (pay per click) of op basis van hoeveel bezoekers jouw advertentie hebben gezien op hun website.

Via affiliate marketing kun je niet alleen conversies binnen halen maar ook makkelijk bereik creëren. Ook bij affiliate marketing is het belangrijk dat je de juiste partners kiest. Vraag altijd naar bezoekersinformatie van de website van de partner.

Is KeyWI een oplossing om zelf digitale marketing te doen?

KeyWI helpt iedere ondernemer, marketing manager of marketeer om zelf hoger te komen in Google zonder een expert te zijn in digitale marketing. Met KeyWI kun je hoger komen in Google door de wekelijkse adviezen uit te voeren. Maar KeyWI is geen totaal oplossing voor digitale marketing. KeyWI geeft geen advies om je social media zichtbaarheid te verbeteren, om een voorbeeld te noemen.

KeyWI is een oplossing voor zoekmachine marketing. Jij hoeft je geen zorgen meer te maken over de complexiteit achter het creëren van relevante content of website verbeteringen. Processen zoals zoekwoord onderzoek, competitor analysis of technische controles voert KeyWI voor jou uit. 

Zijn er nieuwe kansen om jouw doelgroep te bereiken of verbeteringen nodig aan je website? KeyWI signaleert kansen en verbeteringen door het analyseren van de zoekmachine. Jij hoeft je alleen te concentreren op de uitvoering. Hoe prettig is dat?

Heb je vragen over digitale marketing? Weet je niet waar je moet beginnen of kun je gewoon wat hulp gebruiken in digitale marketing? Neem dan hier contact met ons op. We helpen je graag.