Hoe analyseer je search marketing prestaties?

Wil jij leren hoe je de prestaties op het gebied van zoekmachine marketing moet interpreteren? Lees dan deze blog en neem een kijkje in onze assistent.

By
Donald Martens
,
May 24, 2022
4 min read

In dit artikel bespreken we hoe je de resultaten in KeyWI kunt analyseren. Binnen KeyWI is er een Analytics sectie waar je de prestaties kunt zien van je website. Maar naar welke statistieken kijk je nu eigenlijk? En waarom zijn deze belangrijk voor jou organisatie? Door middel van het behandelen van onderstaande onderwerpen krijg je antwoord op deze vragen:

  1. Waar komende inzichten van KeyWI vandaan?
  2. Welke inzichten haal je uit KeyWI Analytics?
  3. Hoe ziet de Analytics roadmap eruit?

Waar komen de inzichten van KeyWI vandaan?

Bij de start van het koppelen van je website vraagt KeyWI om te koppelen met drie databronnen. Door met Google Search Console, Google Analytics en Ads te koppelen kan KeyWI zoekmachine optimalisatie taken genereren. Om die taken te genereren kijkt KeyWI naar de prestatie data van je website. Deze data is ontzettend belangrijk, want het gaat om zoek- en bezoekersgedrag en waar waardevolle informatie in te vinden is om de volgende stap te bepalen voor de groei van jouw website. Waar liggen kansen om te verbeteren en waar ligt potentie om gevonden te worden in de zoekmachine.

KeyWI zorgt ervoor dat data uit alle drie de databronnen op één plek samen komt. Daar kan KeyWI niet alleen beter mee overweg, maar de gebruiker ook. Er wordt een zogeheten ‘single point of truth’ gecreëerd waar alle datastromen bij elkaar komen. 

De voordelen van één centraal analyse punt zijn:

  1. Het is betrouwbaarder, je werkt vanuit één bron
  2. Volledig overzicht over de vooruitgang van je website
  3. Doelen zijn makkelijker te bepalen en te volgen
  4. Werkt tijdbesparend

Welke inzichten haal je uit KeyWI Analytics?

Zodra je bent ingelogd zie je direct de vooruitgang van de belangrijkste keywords op dit moment voor jouw domein. Voor deze keywords ranked jouw website tussen de posities 1 tot 20. Waarom vinden wij het zo belangrijk om juist deze groep keywords uit te lichten en niet een algemene score, zoals het gemiddelde van alle keywords? Deze keywords zijn de drijvers van organisch verkeer naar jouw website. Daarnaast hebben keywords die wellicht niet eens relevant voor jou domein zijn een drukkend effect op de gemiddelde rank van je domein. Alle data in KeyWI wordt gefilterd op de locatie die jij hebt meegegeven in de onboarding.

De top vijf resultaten in de zoekmachine halen 68% van alle clicks binnen van een zoekopdracht. Resultaten op de tweede pagina halen 0.78% van alle clicks binnen. Zoals je kunt zien is het behalen van de eerste pagina ontzettend belangrijk om jouw doelgroep te bereiken. Maar het is ook belangrijk om te monitoren hoe dicht je zit op het behalen van de eerste pagina. 

Inzichten op de homepage

De data die wordt gemeten is van de afgelopen maand vergeleken met de maand daarvoor. Voorbeeld: groei juni vs. mei. Hieronder zie je wat je ziet in het overzicht van Monthly rank positions, neem onderstaande afbeelding als voorbeeld:

Screenshot van keyword posities in KeyWI
Schermafbeelding van keyword posities in KeyWI

Keywords in top 3

Het aantal zoekwoorden waarvoor jouw domein in de top 3 van Google staat. In totaal staan 7 van de 641 zoekwoorden in de top 3. Het aantal keywords in de top 3 van Google is gegroeid met 250% t.o.v. de maand ervoor. Alle data in KeyWI wordt gefilterd op de locatie die jij hebt meegegeven in de onboarding.


Keywords ranking 4-10

Dit zijn het aantal zoekwoorden waarvoor jouw domein ranked op posities 4 tot 10 van Google. In totaal staan 23 van de 641 zoekwoorden op posities tussen 4 en 10. Het aantal keywords binnen deze posities is gegroeid met 21% t.o.v. de periode ervoor. De eerste pagina van Google heeft 10 organische posities. Hierbij wordt niet gekeken naar advertenties via Google Ads.


Keywords ranking 11-20

Het aantal zoekwoorden waarvoor jouw site ranked op posities 11 tot 20 van Google. Deze keywords staan op de tweede pagina van Google. In totaal staan 17 van de 641 zoekwoorden op posities tussen 11 en 20. Het aantal keywords binnen deze posities zijn gegroeid met 89% t.o.v. de periode ervoor. Hier zit veel potentie tussen, deze zoekwoorden zorgen voor bijna geen clicks maar er wordt al wel geranked.

Inzichten via Analytics

Bovenin de analytics pagina heb je een aantal opties om resultaten te analyseren op keyword, pagina, competitor niveau of in een totaaloverzicht. We beginnen bij het Keywords overzicht. Later zal er meer informatie in dit artikel worden toegevoegd over de andere pagina’s.

Allereerst heb je ook weer inzicht in de performance van zoekwoorden per positie groep. Je ziet hier ook hoeveel zoekwoorden op posities staan boven plek 20 (vanaf pagina 3) en hoeveel favorieten je hebt toegevoegd. Je kunt snel kijken op welke positie (ranking) zoekwoorden zich bevinden en sneller keuzes maken voor nieuwe doelen.

Schermafbeelding van de keyword analytics in KeyWI
Schermafbeelding van de keyword analytics in KeyWI

Keywords als favoriet markeren met een ster

Door keywords te markeren met een ster vertel jij KeyWI hoe belangrijk een keyword is voor jou. Hierdoor komen ze in een apart overzicht te staan zodat je ze nauwlettend in de gaten kunt houden. Daarnaast leert het algoritme van KeyWI steeds beter welke taak op welk moment voor jou het belangrijkst is om te groeien. Door keywords te markeren met een ster, vertel je KeyWI dat wat de kern is van jou bedrijf.

Keywords als Irrelevant markeren

Door keywords als Irrelevant te markeren vertel je KeyWI of een keyword onbelangrijk is voor jou. Als jij een keyword als irrelevant markeert dan leert KeyWI daarvan en zul je over tijd andere taken krijgen zonder deze keywords of hieraan gerelateerde keywords. Het is van belang om constant feedback te geven aan KeyWI, want daar zal jouw website van profiteren.

Schermafbeelding van de keyword analytics in KeyWI

Betekenis van metrics

  • Average rank: de gemiddelde positie van het zoekwoord in Google.
  • %: groei t.o.v. de vorige periode.
  • Impressions: hoe vaak een URL van jouw website is gezien door een gebruiker in de zoekmachine.
  • Clicks: hoe vaak een gebruiker heeft geklikt op een resultaat in Google om naar jouw website te gaan.
  • CTR: click-through-rate. De verhouding van het aantal clicks ten opzichte van het aantal impressies.

Hoe ziet de Analytics roadmap eruit?

Binnen enkele weken zullen we een breder inzicht geven van niet alleen keywords, maar ook over je pagina’s, de competitie en een algemeen performance overzicht.

Wat je kunt verwachten de komende tijd:
  • Optimalisatie van Keywords
  • Verdeling van keyword prestaties
  • Optimalisatie van Pages
  • Performance over tijd grafieken
  • Page views
  • Time on page
  • Pages valid
  • Pages with errors
  • Pages not indexed
Competitors
  • Traffic vs. Competitors grafiek
  • Average traffic
  • Average competitor traffic
  • Total search volume
  • Visibility %
Overview
  • Sessions per channel grafiek
  • Sessions
  • New visitors
  • Returning visitors
  • CTR
  • Conversions
  • Channels

Heb je vragen of heb je een idee over hoe je KeyWI nog beter kunt maken? Neem dan contact met ons op door te chatten of een bericht te sturen hier

Donald Martens founder of keywi
Donald Martens

Donald Martens is Mede-oprichter van KeyWI en heeft een achtergrond in digitale marketing en sales in de kleding industrie. Terwijl hij zich voornamelijk met Sales bezighoudt, duikt hij met plezier in digitale marketing onderwerpen.

Linkedin logoemail icon
Terug naar blog
Volg ons via...
Instagram logo
Linkedin logoTwitter logo

Zelf je bedrijf laten groeien?

Begin vandaag, kies een plan wanneer je groeit.